Türkiye’yi dondurulmuş gıda ile tanıştıran SuperFresh, yayına yeni giren “Dolapta Ne Var?” isimli kampanyasını tanıttı. Lezzet, pratiklik ve bereket temalarıyla öne çıkan kampanyanın ayrıntıları, 21 Ocak Salı günü düzenlenen basın toplantısında paylaşıldı.
Türkiye’de dondurulmuş gıda pazarı, pandemi sonrası artan kolaylık ve pratiklik ihtiyacının etkisiyle yüzde 20 büyüdü. SuperFresh’in düzenlediği basın toplantısında, marketlerde dondurulmuş gıda dolaplarının kapladığı alanların genişlediği ve Amerika’da yalnızca bu ürünlere özel marketlerin bulunduğu vurgulandı. SuperFresh, bezelye gibi ürünlerin hasattan sonraki üç saat içinde dondurularak tazelik sağladığını ve paket açıldığında üç saat önce toplanmış ürünle karşılaşıldığını belirtti. Sözleşmeli tarım modeliyle çiftçilerle iş birliği yapan marka, “Türkiye kendi damak tadı olan bir ülke. Dolapta sağlık, sürdürülebilirlik ve SuperFresh var” vurgusunu yaptı.
İnovasyon odağında yaklaşık 50 yeni ürün
SuperFresh’ten yapılan açıklamada, son 3 yılda %50 tonaj büyümesi ve üç kat ciro artışının yanı sıra yıllık yaklaşık 8 milyon ile en yüksek hane erişimi ile liderliğini pekiştirirken kategorinin büyümesine katkı sağladı. Son üç yılda yaklaşık 25 milyar TL’lik bir pazara ve yüzde 85 penetrasyona ulaşan dondurulmuş gıda sektörü en hızlı büyüyen kategorilerden biri oldu. Tüketicilerin lezzet, kalite, uygun fiyat ve sürdürülebilirlik beklentilerini karşılayan Dondurulmuş Gıda “geleceğin gıda kategorisi” olarak önümüzdeki dönemde de öne çıkmaya devam edecek.
Pazarlama stratejilerini oluştururken tüketici içgörülerini ve yükselen trendleri yakından takip ettiklerini belirten Kerevitaş CMO’su Gülizar Öcal Doğan, yeni iletişim kampanyası hakkında “SuperFresh ile odak alanlarımız 2025 yılında da iletişim, inovasyon ve ulaşılabilirlik olacak. Yeni kampanyamız Akşama ne yiyeceğiz? ya da Dolapta yemek yapmak için ne var? gibi günlük hayatta hepimizin sıkça kullandığı sorular kampanyamızın çıkış noktası oldu. Dolapta Ne Var? ile yenilikçi ve geniş ürün çeşitliliğimizin yanı sıra ‘güven, sürdürülebilirlik, inovasyon, pratiklik, erişilebilirlik ve liderlik’ değerlerimizle tüketiciye sesleniyoruz. Tasarrufu mümkün kılan ürünlerimiz sayesinde de ‘dolapta tarladaki tazelik ve lezzetin yanı sıra bereket var’ diyoruz” şeklinde konuştu.
Tarladan sofraya
Refika Birgül ise konuşmasında dondurulmuş ürünlerin pratikliğinin yanı sıra gıda israfıyla mücadelede de önem taşıdığını vurguladı ve sözlerini sürdürdü: “SuperFresh, ham madde seçiminden son tüketiciye ulaşana kadarki yolculuğunda her aşamayı titizlikle ele alan oldukça güvenilir bir marka. Sürdürülebilirlik konusunda da öncü olan SuperFresh, tarladan sofraya gıda israfını önlemek amacıyla, benim de desteklemekten mutluluk duyduğum pek çok sorumlu çalışmaya imza atıyor. Daha önce dondurulmuş gıdalarla ilgili farkındalığın artırılması ve tüketicilere doğru bilgilerin ulaştırılması amacıyla, SuperFresh’in tarladan başlayıp tabaklara ulaşan yolculuğunu, “SuperFresh Bi’ Yolculuk” isimli kampanyayla birlikte anlatmıştık. Şimdi de SuperFresh ürünleriyle dolabımızda bereket, lezzet ve pratiklik var diyoruz.”