Yeni logo, kavanoz ve etiketlerini tanıtan Binboğa, “Kooperatif Balı” kimliğini marka iletişiminin merkezine taşıdı. Lansmanda arıcı emeği, QR kodla izlenebilirlik ve erişilebilir fiyat politikası öne çıkarken, 2028’e kadar 35 yaş altı en az 400 yeni arıcıya ulaşma hedefi açıklandı.
1973 yılında Adana’nın Kozan ilçesinde arıcı ailelerin bir araya gelmesiyle kurulan S.S. 745 Sayılı Kozan Bal Tarım Satış Kooperatifi’nin markası Binboğa, yeni kurumsal kimliğini tanıttı. Logo, kavanoz ve etiket tasarımlarını yenileyen marka, yeni dönemde “Kooperatif Balı Binboğa” adıyla üreticilerin ortaklığını ve emeğini daha görünür kılmayı hedefliyor.
Lansmanda yapılan açıklamalarda, değişimin ambalaj tasarımının yanı sıra markanın tüketiciyle kurduğu iletişimi de kapsadığı belirtildi. “Kooperatif Balı” ifadesinin çatı marka olarak öne çıkarılacağı, tüm iletişim çalışmalarının bu kimlik etrafında şekilleneceği ifade edildi. Kooperatif yönetimi, yenilenen görünümle birlikte kalite standartlarını koruma ve geliştirme kararlılığını vurguladı.
Yeni kimliğin merkezinde arıcı emeği var
Başkanlığını Emrah Zararsız’ın, genel müdürlüğünü Halil Muhçi’nin yürüttüğü kooperatifin, 1.560’ı aşkın arıcı ortağı bulunuyor. Lansmanda verilen bilgiye göre kooperatif, üyeleri ve birlikte çalıştığı üreticilerle toplam 15 bin arıcı aileye uzanan bir ağ üzerinden Türkiye’nin farklı bölgelerinden bal tedarik ediyor.
Tanıtımın ana mesajlarından biri, balın arkasındaki üreticinin görünür olmasıydı. Lansmanda, “Arının evi kovan. Kovanın sahibi, yani balın sahibi arıcı” sözleriyle, yeni marka yaklaşımının dayandığı sahiplik anlayışı anlatıldı. Kooperatifin yeni dönemde üreticinin emeğini, dayanışmayı ve tüketiciye karşı sorumluluğu birlikte öne çıkaracağı belirtildi.
Kavanozdan üreticiye uzanan izlenebilirlik
Lansmanda, balın kooperatife kabulünden ambalajlanmasına kadar uzanan kayıt ve kontrol süreçleri de paylaşıldı. Yapılan açıklamaya göre üreticiden gelen bal, kabul kriterleri doğrultusunda değerlendiriliyor; ambalajlanan ürünler parti numaralarıyla takip ediliyor. Böylece ürünün üreticiden kavanoza uzanan yolculuğu geriye doğru da izlenebiliyor.
Tanıtılan QR kod uygulamasıyla tüketicilerin, satın aldıkları ürünün içeriğinde hangi arıcıların, hangi yayla ve çiçek kaynaklarından elde edilen ballarının kullanıldığına ilişkin bilgilere ulaşabildiği belirtildi. E-posta adresini paylaşan tüketicilere ise ilgili ürün partisinin analiz değerlerinin gönderilebildiği aktarıldı. Kooperatif yönetimi, bu uygulamayı tüketicinin bilgiye erişimi ve hesap verebilirlik yaklaşımının bir parçası olarak değerlendirdi.
Hedef etiketli ve denetlenebilir bal tüketimini büyütmek
Binboğa’nın yeni dönem büyüme stratejisinde, kaynağı ve üretim süreci takip edilebilen ambalajlı bal tüketimini artırmak yer alıyor. Kooperatif yönetimi, tüketicinin satın aldığı ürünün arkasında sorumluluk üstlenen bir muhatap bulmasının önemine dikkat çekti. Bu doğrultuda, etiketli bal pazarını genişletmeye ve farklı tüketici gruplarına ulaşmaya odaklanılacağı açıklandı.
Fiyat politikasının da bu yaklaşım doğrultusunda sürdürüleceği belirtildi. Kooperatif yönetimi, kaliteli balı ekonomik fiyatlarla tüketiciye ulaştırma hedefinden vazgeçmeyeceklerini ifade etti. Üreticinin emeğinin karşılığını alması ile tüketicinin güvenilir ürüne erişiminin aynı model içinde birlikte gözetildiği vurgulandı.
Lansmanda kooperatifin işleyişine ilişkin bilgi de verildi. Yönetim, belirlenen analiz kriterlerine uygun üye ballarının alınmasını, üretici ödemelerinin zamanında yapılmasını ve yıl sonu sonuçlarına ilişkin kararların genel kurulda değerlendirilmesini modelin temel sorumlulukları arasında sıraladı. Üreticinin karar süreçlerine katılımı, kooperatif kimliğinin dayanaklarından biri olarak öne çıkarıldı.
2028 için 400 genç arıcı hedefi
Tanıtımda, arıcılığın genç kuşaklara aktarılmasına yönelik çalışma da gündeme geldi. Kooperatif yönetimi, gençlerin mesleğe ilgisinin azalmasının üretimin devamlılığı açısından sorun oluşturduğunu belirterek, 2028 yılına kadar 35 yaş altı en az 400 yeni arıcıya ulaşmayı hedeflediklerini açıkladı. Projenin, Ticaret Bakanlığı, Adana Ticaret İl Müdürlüğü ve Adana Valiliğinin manevi desteğiyle geliştirildiği ifade edildi.
Açıklanan modele göre katılımcılara 50’şer arılı kovan, lojistik destek ve arıcılık eğitimi verilmesi planlanıyor. Katılımın temel koşulu ise arıcılık mesleğini en az beş yıl sürdürmek olacak. Bu destekle gençlerin mesleğe girişinin kolaylaştırılması ve üretici ailelerin birikiminin yeni kuşaklara aktarılması amaçlanıyor.
1973’ten gelen dayanışma yeni ambalajlara taşındı
Lansmanda gösterilen tanıtım filminde, Anadolu’nun üretim kültürü, farklı coğrafyalardan gelen ballar ve arıcı ailelerin ortak emeği işlendi. Yeni logo, kavanoz ve etiketler, kooperatifin 1973’ten bu yana sürdürdüğü birlikteliğin yeni dönemdeki görünümü olarak sunuldu. Binboğa, yenilenen kimliğiyle üreticinin emeğini ve tüketicinin güvenini marka iletişiminin merkezinde buluşturmayı hedefliyor.
